בתעשיית המסעדות התחרותית של ימינו, בולט אינה הישג קטן. מסעדות משקיעות לעתים קרובות מאוד בפרסום, קמפיינים במדיה החברתית ובמרכיבי פרימיום כדי למשוך לקוחות. עם זאת, אוכל אמריקאי צנוע אחד, טעמים עירוניים, נקט גישה שונה, תוך שימוש בשילוט של Lightbox כדי ליצור זהות מותג בלתי נשכחת ולהניע את תנועת הרגליים. מקרה זה מדגיש את כוחו של שילוט אפקטיבי ככלי שיווקי בענף האירוח.

הרקע

ממוקם ברחובות הסואנים של פורטלנד, אורגון, טעמים עירוניים פתחו את דלתותיה בשנת 2019 כמסעדת פיוז'ן מודרנית שמשלבת מרכיבים מקומיים עם מטבחים גלובליים. למרות ביקורות לקוחות חיוביות ומנות חדשניות, המסעדה נאבקה בתחילה למשוך לקוחות כניסה. הבעלים ג'סיקה קולינס הסבירה, "הבנו שאפילו אוכל נהדר ושירות ידידותי, המסעדה שלנו לא התבלטה חזותית בקרב ים העסקים באזורנו."

עם קרנות שיווק מוגבלות, ג'סיקה חיפשה פיתרון שיכול ליצור השפעה מיידית. זה היה כשהיא פנתה לשילוט של Lightbox כאלמנט מפתח לביסוס נוכחות חזקה יותר של המותג.

עיצוב שלט ה- Lightbox המושלם

השלב הראשון היה ליצור עיצוב שכבש את זהות המסעדה. ג'סיקה שיתפה פעולה עם חברת שילוט מקומית ליצירת שלט LED LIGHBOX מלבני ששיקף את ערכי המסעדה של האיכות, היצירתיות והמודרניות של המסעדה.

בעיצוב הוצג שם המסעדה בטיפוגרפיה נועזת ומותאמת אישית, מואר על רקע כהה ומרקם. תיאור תוסס של מזלג וסכין שזורים בעולם מופשט הוסיף נגיעה אמנותית, המסמל את המיזוג של טעמים מקומיים ובינלאומיים.

ג'סיקה הדגישה כמה קריטי היה שלב העיצוב. "רצינו משהו בולט מבחינה ויזואלית, ובכל זאת אלגנטי מספיק כדי לייצג את התחכום של הכלים שלנו. השלט היה צריך לתקשר את מה שעמדנו עליו תוך מספר שניות בלבד. "

המיקום האסטרטגי

בעוד שתכנון ה- Lightbox היה חיוני, מיקומו היה חשוב לא פחות. המסעדה בחרה להתקין את השלט מעל כניסתו, והבטיחה נראות מהמדרכה העמוסה ומהצומת הסמוך. כדי למקסם את השפעתו בלילה, נוספו רצועות LED נוספות כדי להאיר את האזור שמסביב, ויצרו זוהר חם ומזמין.

מיקום אסטרטגי זה לא רק הדגיש את מיקום המסעדה, אלא גם יצר מקום ראוי לאינסטגרם ללקוחות לצלם, מה שהגביר עוד יותר את הנראות של הטעמים העירוניים במדיה החברתית.

ההשפעה

התוצאות היו כמעט מיידיות. בתוך שבועות מרגע התקנת שלט ה- Lightbox, המסעדה חלה עלייה של 30% בלקוחות ההליכה. ג'סיקה נזכרת, "אנשים היו מפסיקים בחוץ לבחון מקרוב את השלט. חלקם אפילו אמרו לנו שהם נכנסו כי השלט סקרן אותם. "

מעבר למשוך לקוחות חדשים, השלט הפך גם לחלק מרכזי במיתוג המסעדה. תמונות של השלט המואר החלו להופיע בפלטפורמות מדיה חברתית עם hashtags כמו Urbanflavorsportland ו- FoodiEadventures, מה שמגביר באופן אורגני את הנוכחות המקוונת של המסעדה.

במהלך השנה הבאה הרחיבה טעמים עירוניים את טווח ההגעה שלה, אירחו אירועים ושיתפו פעולה עם משפיעים, והכל תוך שמירה על שלט ה- Lightbox כחלק מרכזי מזהותו הוויזואלית.

לקחים שנלמדו

ההצלחה של טעמים עירוניים מדגימה מספר שיעורים לעסקים בענף האירוח:

1. רשמים ראשונים חשובים

שלט Lightbox מעוצב היטב יכול לעשות רושם מתמשך, להעביר את סיפורו וערכיו של המותג תוך שניות. במקרה של טעמים עירוניים, השלט תפס את זהותה המודרנית והאקלקטית של המסעדה, והזמין אנשים לחוות משהו ייחודי.

2. תוצאות מיקום אסטרטגי תוצאות

אפילו השילוט המהמם ביותר יכול להיכשל אם הוא אינו ממוקם כראוי. על ידי הצבת ה- Lightbox באזור בעל ראות גבוהה, טעמים עירוניים מקסמים את הפוטנציאל שלה למשוך תשומת לב הן מהולכי הרגל והן נהגים.

3. שילוט ככלי שיווקי

בעוד שיווק דיגיטלי חיוני, כלים לשיווק פיזי כמו שלטי Lightbox נותרו עוצמתיים. הם לא רק מושכים לקוחות באתר אלא יכולים גם למלא תפקיד משמעותי בקידום מקוון באמצעות תוכן שנוצר על ידי לקוחות.

עתיד השילוט במיתוג

ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, שילוט Lightbox ממשיך להתפתח, ומציע אפקטים של תאורה דינאמית, תכונות אינטראקטיביות ועיצובים ידידותיים לסביבה. מסעדות ועסקים קטנים יכולים ליהנות משילוב שילוט כזה באסטרטגיית המיתוג הכוללת שלהם.

עבור ג'סיקה והצוות בטעמים עירוניים, שלט ה- Lightbox אינו סתם אלמנט דקורטיבי; זה ייצוג של המסע והערכים שלהם. "מדהים איך סימן אחד הפך את העסק שלנו. לא מדובר רק באור - זה קשור להודעה שאנחנו שולחים. "

בעולם בו מיתוג הוא הכל, סיפור הטעמים העירוניים משמש דוגמה מעוררת השראה לאופן בו עסקים קטנים יכולים להשיג תוצאות גדולות עם שילוט יצירתי, מהורהר וממוקם היטב.